12.10.2007

Vārdu „prestižs” bieži lieto, lai apzīmētu reputāciju, cieņu vai godu. Taču to var pielietot vismaz trijās nozīmēs, kas nereti dažādās domu lidojumu trajektorijās var raisīt pretrunīgu šī jēdziena izpratni. Minētā vārda nozīme, kas tiek pielietota vienā vai otrā gadījumā, ir atkarīga gan no tā vēsturiskā konteksta, gan no personas, kas šo vārdu lieto. Oriģinālversijā šis vārds tika attiecināts uz greznuma un krāšņuma izpausmi, kas netieši izpaudās kā norāde uz sliktu gaumi. Šādā aspektā šim vārdam ir izteikti negatīva pieskaņa. Patiesībā vārds „prestižs” nāk no latīņu vārda præstigum, kas nozīmē – maldināšanu, viltību, blēdību. Dažās romāņu valodās šis vārds saglabā tā oriģinālo izpratni vēl joprojām.

Vēlāk šim vārdam tika piemērota arī pozitīvā nots, kas noteica izteiktu cieņu un stabilu reputāciju. Iestādes, godalgas, apbalojumus un pasākumus var raksturot kā prestižus, un šajā gadījumā ikvienam būtu patīkami sevi ar tiem asociēt. Daudzos gadījumos šis vārds sevī ietver arī asociācijas ar lielburžuāziju – ļaužu aprindām, kas ieņem augstu stāvokli sociālajā hierarhijā. Šobrīd šī vārda pozitīvā nozīme plaši tiek pielietota un atpazīta visās angliski runājošās valstīs. *

BIC Jaunie Projekti organizētajā konkursā „Labākais jaunais projekts” bija nominācija “Labākā elitārā māja”, kas ir nepārprotams sinonīms vārdu salikumam „prestižs mājoklis”. Lai arī nominācijas kritēriji tika rūpīgi pārrunāti, žūrijas locekļu viedokļi par minētās kategorijas precīzu kvalifikāciju bija jūtami atšķirīgi. Tāpat kā minētā vārda izcelsme un šodienas lietojums, vienā pusē bija tie, kas akcentēja šī vārda vēsturisko – negatīvo, otrā pusē – laikmeta pozitīvo pieskaņu. Iznākums, protams, ir zināms - nominācijā „Labākā elitārā māja” pirmo vietu ieguva Jūrmalas projekts „Dzintara projekti” – Dzintaru prospektā 39, kurā, pēc žūrijas vērtējuma, bija veiksmīgi atjaunots vēsturiskais mantojums, papildināts ar jaunu un modernu dzīvojamā kompleksa daļu. Elitāru šo projektu padarīja tā atrašanās vieta, tiešais ūdens tuvums, modernas celtniecības tehnoloģijas, kā arī respektablā dzīvojamā vide ar kompleksā ietilpstošu un tikai iedzīvotājiem paredzētu atpūtas centru. Vai rezultāts pieslējās agrīnajam vai šodienas „prestiža” nozīmes traktējumam – ir viela pārdomām.

Šodienas izpratnē prestižam mājoklim varbūt arī nav jābūt nedz greznam un krāšņam, nedz pompozam un detaļu piesātinātam. Mājoklis kādam var likties arī prestižs savas vēsturiskās, arhitektoniskās, funkcionālās, utilitārās u.c. ekselences dēļ. Vēl vairāk, papildus šī vārda šodienas lietojumam un noskaņai, dažām ļaužu grupām pastāv arī izteikti sava, šauri triviāla prestižā mājokļa definīcija. Ne reti tie var būt arī tādi kritēriji kā augstākais nams ielā vai rajonā; ēkai ir „prestiža” forma vai materiāli; to var rotāt „prestiži” apzīmējumi vai kulta elementi. Turklāt tai var būt pat savs vārds vai zīmols, stāsts vai leģenda. Kuriozi, bet tai var būt arī augsta tirgus vērtība, un kādam tas jau būs pietiekoši, lai to nosauktu par prestižu...

*skatīt - www.wikipedia.org